Hoteleros de Puebla piden usar ISH para impulsar promoción turística

Con la llegada de eventos de alto perfil para el próximo año y un escenario de desaceleración en la ocupación hotelera, el sector de hospedaje en Puebla puso sobre la mesa la necesidad de replantear el uso del Impuesto Sobre Hospedaje (ISH), con el objetivo de que una mayor parte de estos recursos se destine a la promoción turística del estado.

La postura fue expresada por la Asociación Poblana de Hoteles y Moteles, que considera que el financiamiento público destinado al impulso del turismo debe tener un enfoque más estratégico, especialmente ante la próxima realización de eventos como el Tianguis Turístico y una convención vinculada al sector petrolero, los cuales atraerán visitantes y empresas a la entidad.

El presidente del organismo, Manuel Domínguez Gabián, señaló que Puebla requiere reforzar su posicionamiento como destino turístico, no solo dentro del país sino también en el extranjero, mediante campañas constantes que permitan aprovechar la derrama económica que generan este tipo de encuentros.

El líder hotelero recordó que en experiencias previas, como la edición del Tianguis Turístico celebrada en Puebla en 2013, se generaron expectativas importantes para consolidar al estado como un destino competitivo. Sin embargo, señaló que los resultados no tuvieron continuidad en el tiempo, lo que limitó el impacto a largo plazo.

En ese contexto, el sector considera que el ISH, que actualmente representa una recaudación aproximada de 60 millones de pesos, debería canalizarse nuevamente hacia su propósito original: impulsar la actividad turística y fortalecer la competitividad del sector servicios. Los empresarios sostienen que este recurso puede ser determinante para financiar campañas de promoción más amplias y sostenidas.

Domínguez Gabián subrayó que el turismo en Puebla debe entenderse como una actividad económica estratégica, capaz de generar empleo y derrama económica en múltiples sectores, desde hoteles y restaurantes hasta transporte y servicios complementarios. En ese sentido, lo definió como una industria sin chimeneas, por su impacto económico sin necesidad de actividad industrial directa.

En cuanto al desempeño reciente del sector, la asociación reportó que la ocupación hotelera promedio se ubicó en 51% durante el primer semestre del año, lo que representa una disminución de alrededor de cinco puntos porcentuales en comparación con el mismo periodo del año anterior. Este comportamiento, advirtieron, refleja la necesidad de fortalecer las estrategias de promoción para revertir la tendencia.

El dirigente empresarial también mencionó que existen distintas estimaciones sobre el presupuesto que se destina actualmente a la promoción turística del estado por parte de la Secretaría de Desarrollo Turístico, aunque señaló que no hay una cifra oficial clara. Algunas referencias, dijo, apuntan a montos cercanos a los 600 millones de pesos, sin confirmación pública precisa.

Ante este panorama, el sector hotelero considera que las autoridades deben ajustar la planeación del gasto turístico para adaptarse a las nuevas condiciones del mercado, especialmente en un contexto de mayor competencia entre destinos nacionales e internacionales.

Por otro lado, la asociación destacó que la recaudación del ISH ha mostrado mejoras recientes tras la regularización de plataformas digitales de hospedaje como Airbnb, Booking, Vrbo y otras aplicaciones, lo que ha ampliado la base de contribuyentes y ha permitido incrementar los ingresos derivados del impuesto en el estado.

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