Ciudad de México.- El diario francés Le Monde publicó un reportaje en el que acusa a Coca-Cola de aprovechar la Copa Mundial FIFA 2026 para desplegar en México una estrategia publicitaria que, según exponen, contraviene la legislación vigente orientada a reducir el impacto del consumo de bebidas azucaradas en la salud de la población.
En su edición del martes 5 de mayo, el rotativo señaló que la refrescante, patrocinadora oficial del torneo, busca capitalizar el evento deportivo para impulsar su presencia comercial en el país. Como parte de esa estrategia, planea exhibir el trofeo mundialista en varias ciudades sede del campeonato, cuya inauguración está programada para el 11 de junio en la Ciudad de México , pese a que en territorio mexicano únicamente se disputarán 13 partidos y ninguno más allá de los octavos de final.
El reportaje, firmado por la corresponsal de Francia en México, Anne Vigna , sostiene que la empresa promueve una campaña masiva de publicidad que “viola” las normas creadas para enfrentar los efectos del consumo de refrescos en la población mexicana. El texto también retoma un episodio ocurrido el pasado 3 de marzo, durante la conferencia matutina de la presidenta Claudia Sheinbaum Pardo , una escena que, según el medio, pareció incomodar a la mandataria.
Le Monde relata que, al término de la conferencia transmitida en vivo por distintos canales de televisión, la presidenta cedió el espacio a representantes de la compañía estadunidense para presentar el trofeo de la Copa Mundial de la FIFA . En ese momento, añade el periódico, los colores y el logotipo de la marca apareció detrás del trofeo y del podio presidencial.
Durante aproximadamente 15 minutos, Louis Balat , presidente de Coca-Cola México , ofreció un discurso en el que destacó la relación histórica entre la empresa y el país. El periódico citó una de sus frases: "Construyendo un futuro mejor juntos. Señora presidenta, puede contar con nosotros", pronunciada, según describió el diario, frente a una Claudia Sheinbaum sonriente, aunque aparentemente avergonzada.
La publicación francesa afirmó que el acto conclusiones con la proyección de un video dirigido a la audiencia para resaltar los “valores” de la marca. Para el periódico, este despliegue forma parte de una estrategia comercial que busca maximizar beneficios en medio de un contexto marcado por los efectos del alto consumo de refrescos en la salud pública.
En ese sentido, el reportaje recordó que, según datos oficiales, en México el 18 por ciento de la población adulta padece diabetes mellitus , mientras que el 75 por ciento presenta sobrepeso u obesidad , padecimientos vinculados, entre otros factores, al consumo excesivo de bebidas azucaradas.
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Foto: Especial
Djs
