Ciudad de México.— La Suprema Corte de Justicia de la Nación ordenó indemnizar al actor Diego Luna por el uso no autorizado de su imagen y la de su familia en una campaña publicitaria de la marca de whisky Johnnie Walker, realizada por la empresa Diageo México.
El Pleno de la Corte resolvió por unanimidad que el actor debe recibir una compensación equivalente, como mínimo, al 40% del precio de venta de la bebida alcohólica durante el período en que se difundió la campaña.
Aunque la SCJN confirmó el derecho de Luna a ser indemnizado, el expediente fue enviado nuevamente a un Tribunal Colegiado para que emita una nueva sentencia y ajuste el monto correspondiente. En ese cálculo deberán incluirse, además, los gastos relacionados con la producción, distribución o comercialización de la campaña.
El ministro Arístides Guerrero García, ponente del caso, señaló que el uso comercial de la imagen de una persona sin autorización genera consecuencias jurídicas que no pueden reducirse únicamente a operaciones contables.
Debido a que la resolución fue aprobada por unanimidad, el criterio de la Corte consideró jurisprudencia obligatoria en todo el país. Esta decisión establece lineamientos para determinar indemnizaciones justas cuando se utiliza con fines comerciales la imagen de una persona sin su consentimiento.
La compensación que recibirá Diego Luna deberá calcularse con base en las ventas realizadas en los lugares y durante el período en que estuvo vigente la campaña publicitaria, es decir, entre agosto y septiembre de 2011.
