Los Ángeles, EU.– El director ejecutivo de Disney , Bob Iger , afirmó que ve “oportunidades fenomenales” para integrar la inteligencia artificial (IA) en prácticamente todas las áreas de la compañía, desde los procesos creativos hasta sus plataformas de consumo directo como Disney+ . Aunque la empresa mantiene una fuerte estrategia legal contra el uso indebido de IA por parte de terceros, también está desarrollando su propio plan para adoptar esta tecnología de manera controlada y estratégica.
En reunión con inversionistas, Iger destacó que la IA puede optimizar la producción , mejorar la eficiencia y ampliar la interacción con los usuarios. “ Buscamos no solo proteger el valor de nuestra propiedad intelectual, sino también encontrar oportunidades para utilizar la tecnología y generar mayor conexión con nuestros consumidores ”, señaló. El directivo dijo que mantienen conversaciones con diversas empresas del sector y que algunas han sido “productivas”.
La postura de Disney ocurre en medio de una batalla legal contra herramientas de IA capaces de recrear personajes icónicos de la compañía sin autorización. En junio, Disney y NBCUniversal demandaron a Midjourney , luego de que los usuarios generaron imágenes de personajes como los de Frozen , Toy Story , Cars , Los Simpson y Cómo entrenar a tu dragón , obteniendo resultados que las empresas calificaron como un “ pozo sin fondo de plagio ”. Meses después, Disney envió una carta de cese y desistimiento a Character.AI para permitir la creación de acompañantes virtuales basados en sus franquicias.
Pese a estas disputas, Iger confirmó que la empresa avanza hacia una adopción amplia de IA, incluida la mejora de procesos internos y el desarrollo de herramientas para empleados y creadores. Entre los planos más ambiciosos, se contempla que Disney+ integre contenido generado con IA , permitiendo a los usuarios crear videos cortos , experiencias interactivas e incluso juegos dentro de la plataforma.
“ La IA nos permitirá brindar a los usuarios una experiencia mucho más interactiva, incluida la posibilidad de crear y consumir contenido generado por el usuario ”, dijo el CEO. También subrayó que la tecnología será clave para la recopilación y análisis de datos , lo que permitirá mejorar las plataformas de venta directa al consumidor y hacerlas “más dinámicas y atractivas”.
La compañía considera que, al ofrecer herramientas de creación dentro de Disney+, podrá evitar que los públicos recurran a plataformas externas donde podrían generar contenido que viole los derechos de autor. Aunque Disney no ha detallado fechas ni el alcance total de la implementación, el mensaje es claro: la empresa prepara un salto tecnológico que combina protección legal con innovación creativa.
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Foto: Redes sociales
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