Netflix rediseña su aplicación para competir con TikTok e Instagram con videos verticales

Madrid, España. – La plataforma de streaming Netflix anunció que implementará un rediseño integral de su aplicación con el objetivo de competir directamente con redes sociales como Instagram y TikTok , fortaleciendo su presencia en el consumo de videos cortos en formato vertical .

La decisión fue presentación tras la publicación de los resultados financieros correspondientes a 2025, año en el beneficio que la compañía registró un neto de 10 mil 981 millones de dólares (equivalentes a 9 mil 439 millones de euros) y superó los 325 millones de usuarios de pago a nivel mundial.

El nuevo diseño de la aplicación está previsto para finales de 2026 y busca, según explicó el codirector ejecutivo Greg Peters en una entrevista con TechCrunch , “impulsar la expansión del negocio durante la próxima década” . La actualización se centrará en una integración más dinámica de videos breves y verticales, pensada especialmente para dispositivos móviles.

Netflix ya había comenzado a experimentar con estos meses atrás, cuando introdujo un formato vertical similar al de TikTok para que los suscriptores pudieran descubrir nuevas series y películas mediante clips cortos. Sin embargo, durante la conferencia TechCrunch Disrupt 2025 , la directora técnica Elizabeth Stone aclaró que la compañía no pretende transformarse en una red social, sino reforzar sus herramientas de recomendación y descubrimiento de contenidos audiovisuales .

Por su parte, el director ejecutivo Ted Sarandos destacó que Netflix ya no compite únicamente con otras plataformas de streaming, sino con toda la industria del entretenimiento , incluyendo medios digitales, redes sociales y servicios publicitarios.

"Nunca ha existido tanta competencia por la atención del público, los creadores de contenido y el gasto en publicidad. La frontera entre televisión, plataformas y redes se ha difuminado por completo", afirmó.

El movimiento de Netflix se produce en un contexto de transformación del consumo audiovisual global , donde los formatos cortos dominan la interacción digital. En esa misma línea, Disney+ anunció el pasado 8 de enero que agregará un feed vertical a su aplicación para fomentar la participación diaria de los usuarios.

Además del rediseño, Netflix informó sobre otras innovaciones tecnológicas. Entre ellas, el lanzamiento de herramientas basadas en inteligencia artificial (IA) para mejorar la adaptación de subtítulos y optimizar la creación de campañas publicitarias personalizadas . La compañía planea expandir el uso de IA generativa, permitiendo a las marcas integrar anuncios dentro de las series y películas de forma contextual.

Con esta estrategia, Netflix busca consolidar su liderazgo en un mercado cada vez más competitivo, donde el entretenimiento, la tecnología y la interacción social convergen en las pantallas móviles.